{"id":17118,"date":"2025-06-04T23:34:37","date_gmt":"2025-06-04T23:34:37","guid":{"rendered":"https:\/\/cckcentroamerica.com\/?p=17118"},"modified":"2025-06-04T23:35:03","modified_gmt":"2025-06-04T23:35:03","slug":"tu-marca-levanta-la-voz-o-solo-hace-ruido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cckcentroamerica.com\/en\/2025\/06\/04\/tu-marca-levanta-la-voz-o-solo-hace-ruido\/","title":{"rendered":"\u00bfTu marca levanta la voz o solo hace ruido?"},"content":{"rendered":"

Por Jeffry Garza<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si est\u00e1s inmerso en el mundo de las relaciones p\u00fablicas y el marketing, probablemente pienses que los calendarios de contenido son un \u201cmust\u201d para las marcas con presencia en redes sociales, que, con mucha consistencia y diligencia, postean para no perder relevancia en estos canales.<\/p>\n\n\n\n

Y m\u00e1s de uno de nosotros ha escuchado a un cliente exclamando: \u2018\u00bfpor qu\u00e9 no hicimos un post para el D\u00eda del Libro?\u2019; \u2018\u00bfqu\u00e9 postearemos para el D\u00eda de la Madre?\u2019; o bien, pregunt\u00e1ndonos, \u2018\u00bfcu\u00e1ntos posts nos recomiendas publicar por semana\u2026 o por mes?\u2019. Les tenemos la respuesta a esas preguntas: no hay una f\u00f3rmula m\u00e1gica.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfSe han detenido a pensar por qu\u00e9 y para qu\u00e9 publican? \u00bfo lo hacen por el simple hecho de no perder relevancia o porque sus competidores tambi\u00e9n lo hacen?<\/p>\n\n\n\n

En la sociedad de la hipercomunicaci\u00f3n -concepto acu\u00f1ado por el fil\u00f3sofo surcoreano Byung Chul Han-, es importante levantar la voz entre el ruido. En el v\u00e9rtigo de Internet y las redes sociales todo pasa desapercibido, excepto lo que nos interesa, lo que el algoritmo nos dicta. As\u00ed que no, no perder\u00e1s relevancia si no publicas todos los d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 le damos a cambio a nuestros seguidores por su atenci\u00f3n? A veces, nada.<\/p>\n\n\n\n

A la luz de esta reflexi\u00f3n, debemos utilizar las redes sociales no simplemente como un repositorio de contenido, sino como un vector de ideas, de puntos de vista desafiantes y de cultura constructiva, para as\u00ed ganarnos los \u201cLikes\u201d m\u00e1s honestos que se puedan tener.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo hacemos para mejorar nuestros calendarios de contenido -o para eliminarlos definitivamente-?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las mejores ideas se construyen, se confrontan y les ganan a otras, hasta salir a la luz como genialidades. Es necesario sentarte con tu equipo de trabajo y debatir, para deliberar qu\u00e9 es lo mejor que se puede comunicar, en qu\u00e9 momento, y c\u00f3mo hacer que genere el impacto esperado.<\/p>\n\n\n\n

Independientemente de si se trata de aprovechar una coyuntura para comunicar, explorar una alianza o innovar en determinada \u00e1rea, tu contenido debe servir un prop\u00f3sito, para que as\u00ed sea m\u00e1s f\u00e1cil sentarse a escribir, grabar o a dise\u00f1ar.<\/p>\n\n\n\n

Y recuerda, no se trata de \u201cviralidad\u201d o de popularidad, se trata de ser influyente. Solo puede ser influyente un contenido bien pensado y contrastado, que sirva a los objetivos de comunicaci\u00f3n de tu marca – comunicamos para informar, persuadir, motivar, entretener o relacionarnos con nuestras audiencias-.<\/p>\n\n\n\n

Dicho contenido debe ir libre de hashtags accesorios, frases hechas o efem\u00e9rides que ni siquiera conmemoramos con empat\u00eda o correspondencia. Las redes sociales tampoco necesitan letan\u00edas de nuestra misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores, que ya de por s\u00ed se han ido homogenizando en el mundo corporativo.<\/p>\n\n\n\n

Una vez que ese contenido ya est\u00e9 destilado por estos principios, sin tampoco pretender publicar algo digno de un Pulitzer o de Cannes Lions, lograremos llenar nuestro muro de valor en lugar de cumplir con un calendario editorial por un falso sentido de urgencia.<\/p>\n\n\n\n

Cada post, cada video o cada foto del equipo en una actividad de la empresa es una oportunidad para salir del ruido, as\u00ed que la pr\u00f3xima vez que est\u00e9s trabajando en tu \u2018no-calendario editorial\u2019, cuestiona si realmente est\u00e1s a\u00f1adiendo valor o si simplemente est\u00e1s matando el silencio digital que tanto escasea.<\/p>\n\n\n\n

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